Sağlıklı yaşamayı kültür haline getirmiş bir toplum oluşmasına önderlik etmektir.
Toplumdaki bireylerin sağlıklarının korunmasında birincil sorumlu olmaları için bilgi, tutum ve davranışlarının gelişmesini sağlamaktır.
Sağlığın Teşviki ve Geliştirilmesi (Health Promotion), bireyin sağlığını koruma ve geliştirmeye yönelik davranış değişikliği oluşturmayı amaçlayan desteklerin tümünü ifade eder. Bu destekler, sağlık eğitimi, organizasyonel, ekonomik ve çevresel temelli destekleri içerir. Bireyin sağlığını geliştirme amacı, doğru sağlık davranışlarının geniş halk kitlelerine ulaşmasını sağlamaktır. Bu çerçevede, bireyin sağlığını geliştirmeye yönelik uygulamalar, kişilerin kendi sağlıklarını güçlendirmelerine yardımcı olarak kişisel seçimleri ve sosyal sorumlulukları güçlendirmeyi hedefler.
Dünya Sağlık Örgütü, "Sağlığın Teşviki ve Geliştirilmesine Yönelik Dönüm Noktaları: Global Konferanslardan Bildiriler," Geneva, 2009. [Erişim Tarihi: 4 Mayıs 2011]
[http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/70578/2/9789755903620_tur.pdf]